Gemeenten staan voor grote uitdagingen op het gebied van klimaat en gezondheid. Veel gemeenten zetten zich in voor een gezond voedselaanbod in de stad of werken aan een energie neutrale toekomst. Desondanks is in de openbare ruimte volop reclame te zien van producten en diensten die oproepen tot consumptie die haaks staat op deze gezonde en duurzame ambities. Denk bijvoorbeeld aan reclame voor ongezonde voeding, vlees en vis, fossiele brandstoffen fast fashion en vlieg- en cruisevakanties.
Met ongewenste reclame bedoelen we in deze kenniskaart reclame die op gespannen voet staat met het beleid van een gemeente. Dit kan verschillen per gemeente, afhankelijk van de lokale ambities. Het weren van reclame in de openbare ruimte kan voor een gemeente een van de middelen zijn die passen binnen een bredere duurzame en gezonde beleidsaanpak.
Voor gemeenten die ongewenste reclames willen weren, is het belangrijk om goed te beschrijven wat ze daaronder verstaan. Deze kenniskaart helpt om goede definities en een motivering te formuleren.
